Ideias registradas – O documentário que conta as histórias da propaganda gaúcha (2012)

Brasil (RS)
Longa-metragem | Não ficção
DVD, cor, 63 min

Direção: Daniel Bacchieri, Fabio Canale.
Companhia produtora: Zeppelin Filmes

Primeira exibição: Porto Alegre (RS), Semana ARP da Comunicação [19-24 nov], Sheraton Hotel, 19 nov 2012, seg, 19h30 (após cerimônia de abertura)

 

Ideias registradas – O documentário que conta as histórias da propaganda gaúcha é parte do projeto comemorativo aos 55 anos da ARP Associação Riograndense de Propaganda, produzido pela Zeppelin Filmes e dirigido por Daniel Bacchieri e Fabio Canale resgatando 80 anos de história da propaganda gaúcha. Através dos depoimentos são lembrados a primeira agência fundada no Rio Grande do Sul, a S.T.A.R, o crescimento do mercado, as mudanças socioeconômicas ocorridas no Estado.
São 70 profissionais entrevistados – os principais nomes da publicidade rio-grandense – que totalizaram mais de 40 horas de material bruto. Mais de 2 mil fotografias foram pesquisadas, sendo 300 selecionadas. Dezenas de comerciais de TV garimpados, dos anos 1960 até a data da produção. Imagens de campanhas consideradas "clássicas", notícias sobre o mercado da comunicação e a evolução das agências.
Após o lançamento, o longa estava sendo usado nas salas de aulas de pelo menos 17 universidades do Rio Grande do Sul, como material didático e instrumento de pesquisa e de reflexões. Os principais cursos de Publicidade e Propaganda do Rio Grande do Sul receberam cópias, tanto do documentário quanto do livro Ideias registradas – O livro que conta as histórias da propaganda gaúcha, compartilhados com os estudantes em sala de aula.
Daniel Skowronsky, ex-presidente da Associação Riograndense de Propaganda, foi o principal organizador do projeto.

Ficha técnica


IDENTIDADES
Ordem de identificação:
Jayme Sirotsky (Mercur Publicidade – anos 1950),
Luiz Augusto Cama (Standard – anos 1960 / Standard Ogilvy – anos 1970 / Ogilvy Brasil radicado em São Paulo desde 1978),
Flávio Corrêa 'Faveco' (SOGAPP – anos 1960 / Denison – anos 1960),
Luiz Carlos Cotta (Sotel – anos 1950 / MPM),
João Firme (Minuano/Arauto Publicidade – anos 1960),
Otávio Gadret (Rede Pampa – anos 1970),
Ilza do Canto (neta de Arthur do Canto Jr.),
Carlos Bastos (jornal A Hora – anos 1950),
Petrônio Corrêa (Grant Advertising – anos 1950 / MPM),
Gilberto Lehnen (Standard – anos 1950-1960),
Luiz Macedo (Grant Advertising – anos 1950 / MPM / fundador da MPM radicado no Rio de Janeiro desde 1959),
Raul Corrêa (Rádio Publicidade – anos 1950 e anos 1970),
Nelson Sirotsky (Grupo RBS), 
Jorge Polydoro (empresário), 
Roberto Callage (MPM – anos 1980 / DCS – anos 1980),
Antonio D'Alessandro (MPM – anos 1980 / DCS – anos 1980),
Luis Fernando Verissimo (MPM – anos 1970),
Celso Chittolina (fotógrafo), 
João Satt (MPM – anos 1980 / Competence),
Luiz Borges (Jornal do Comércio),
Alfredo Fedrizzi (Escala – anos 1980 / Escala),
J. A. Moraes de Oliveira (MPM),
Romualdo Skowronsky (Standard – anos 1960 / Denison – anos 1960 / GlobalComm),
Günther Staub (Standard – anos 1950 e anos 1960),
Airton Rocha (Denison – anos 1960 / Martins & Andrade – anos 1980),
Roberto Pintaúde (Nova Forma – anos 1970 e anos 1990),
Laerte Martins (Martins & Andrade – anos 1970 / SL&M – anos 1980 / LM Multicom),
Paulo Tiaraju (Quadrilha – anos 1970),
Nara Fogaça (Publivar – anos 1970),
Fábio Bernardi (Nova Forma – anos 1990 / Morya),
Marcelo Pires (Nova Forma – anos 1980 / Ideia da Silva),
Luiz Coronel (Exitus Publicidade – anos 1970 / Matriz),
Antonio Marcus Paim (Escala – anos 1970 e anos 1980),
Espiridião Curi (Zero Hora – anos 1970),
Sepeh de los Santos (Plug Produtora de Áudio – anos 1970 e anos 1990),
João Paulo Dias (Centro de Propaganda – anos 1980 / JOPA Comunicação),
Roberto Philomena (Módulo – anos 1980 / Matriz – anos 1990 / Matriz),
Luciano Vignoli (E21 – anos 1980 / E21),
Sergio Gonzalez (MPM),
Fernando Picoral (Escala – anos 1980),
Ney Silveira (Módulo – anos 1980),
Samir Salimen (Publivar – anos 1990),
José Pedro Goulart (Zeppelin – anos 1990 / Mínima),
Daniel Skowronsky (Martins & Andrade – anos 1990 / GlobalComm),
Paulo Melo (Escala – anos 1980),
Ana Esteves (DCS – anos 1980),
Reinaldo Lopes (Escala – anos 1980),
Cesar Paim (Paim, Lautert & Macedo – anos 1990 / Paim),
Rodrigo Pinto (Paim, Lautert & Macedo – anos 1990),
Roberto Lautert (Paim, Lautert & Macedo – anos 1990),
Tetê Pacheco (Paim, Lautert & Macedo – anos 1990),
Valdir Loeff (SL&M – anos 1980),
Mauro Dorfman (Dez – anos 1990 / Dez),
Carlos Saul Duque (Dez – anos 1990),
Marcelo Firpo (Dez – anos 1990 / Centro),
Rodrigo Pesavento (Zeppelin – anos 1990 / Zeppelin Filmes),
Marcelo Ligere (Globo Sul),
Eduardo Axelrud (Escala – anos 1990 / Competence),
Regis Montagna (Escala – anos 1990),
Alexandre Skowronsky (GlobalComm),
Eduardo Melzer (Grupo RBS),
Willy Haas Filho (Rede Globo),
Paulo Sérgio Pinto (Rede Pampa),
Marcio Callage (DM9 Sul),
Roberto Sirotsky (3yz),
Cesar Paz (AG2 Publicis Modem),
Tiago Ritter (W3Haus),
Luís Cruz (SBT),
Richard Lucht (ESPM),
Arthur Bender (Selling).
Arquivo: Antonio Mafuz (Rádio Gaúcha – anos 1940 / Sotel – anos 1950), Maurício Sirotsky Sobrinho (Mercur Publicidade – anos 1950), Adão Juvenal de Souza (1924-1981; diretor-executivo da MPM), Fernando Westphalen.

DIREÇÃO
Direção: Daniel Bacchieri, Fabio Canale.
Entrevistas: Daniel Bacchieri.

PRODUÇÃO
Produção executiva: Ricardo Baptista da Silva.
Coordenação: Daniel Skowronsky.
Atendimento: Alonso Sperb.
Assistência de produção: Cynthia Caprara, Jamerson Porto.
Logística: Sandra Coutinho.

Produção de set: Cesar Juliani.
Transporte: Everton Dionisio de Castro, Fernando Fernandes Nunes.

FOTOGRAFIA
Direção de fotografia: Cleber Neutzling, João Batista Fröhlich.
Operação de câmera adicional: Arno Schuh, Fernando Bertoluci.

SOM
Som direto: Cleber Neutzling, Rafael Rodrigues.

MÚSICA
Direção musical: Edu Santos, 4nazzo.

ARQUIVO
Pesquisa de imagens: Ana Júlia Isse, Luini Nerva, Daniel Bacchieri.
Arquivos de imagens: Acervo RBS TV, Arquivo Leopoldis-Som-Museu do Trabalho; Museu Memória da Propaganda / Áurea Helena Silveira; Acervo MPM / Odila Ribeiro Urusola; Acervo Zero Hora; Museu da Comunicação Hipólito José da Costa; Acervo Revista do Globo; Acervo Rádio Continental / Lucio Haeser; Acervo agência S.T.A.R. / Ilza do Canto; Acervo Núcleo de Pesquisa em Mídia FABICO-UFRGS; TVE RS Fundação Cultural Piratini; acervos pessoais dos 70 entrevistados no documentário.

Trechos de comerciais (ordem de inserção):
Cliente: Varig (anos 1960); agência: Expressão.
Cliente: Roupas Renner (anos 1960); agência: MPM.
Cliente: DKW-VEMAG (anos 1960); agência: Standard.
Cliente: Ipiranga (anos 1960); agência: MPM.
Cliente: Lojas Springer (anos 1960); agência: Standard.
Cliente: Cervejaria Polar (1972); agência: Denison.
Cliente: óleo de soja Violeta (anos 1970); agência: Martins & Andrade.
Cliente: água mineral Sarandi (1989); agência: Martins & Andrade.
Cliente: Gang (1984); agência: Nova Forma. Elenco (não creditado): Pedro Santos.
Cliente: Homem Moda Atual (1991); agência: Nova Forma.
Cliente: RBS (1980); agência: desconhecida.
Cliente: Inter (1988); agência: Símbolo.
Cliente: Grêmio (1989); agência: Módulo.
Cliente: Grazziotin (1980); agência: Símbolo.
Cliente: Imcosul (anos 1980); agência: Escala.
Cliente: J. H. Santos (anos 1980); agência: MPM.
Cliente: Tumelero (anos 1990); agência: Publivar.
Cliente: J. H. Santos (1989); agência: MPM. / Barbadíssimas. Elenco (não creditado): David Camargo.
Cliente: Manlec (1985?); agência: Módulo. Não creditados: Direção: Jorge Furtado. Assistência de direção: Ana Luiza Azevedo. Elenco: Antonio Carlos Falcão.
Cliente: Manlec (1985); agência: Módulo. Elenco (não creditados): George Otto (Inspetor), Esther Castro (Motorista do táxi), Zé Victor Castiel (Motorista do caminhão).
Cliente: Imcosul (anos 1980); agência: Escala.
Cliente: Azaleia (anos 1980 / 1990 / 2000); agência: DCS. Elenco (não creditado): Guilherme Leme.
Cliente: Olympikus (1987 / 1997); agência: DCS. Elenco (não creditado): Gustavo Kuerten (Tenista).
Cliente: Banco Meridional (1994); agência: Escala.
Cliente: Renner (1992); agência: Paim, Lautert & Macedo.
Cliente: Angeloni (1995); agência: Dez. / Garoto propaganda. Elenco (não creditado): Antonio Carlos Falcão.
Cliente: Universitário (1997); agência: Dez. Elenco (não creditado): Felipe de Paula.
Cliente: Zaffari (anos 1980 / 1990 / 2000); agência: Exitus e Matriz.
Cliente: Pepsi (2001); agência: AlmapBBDO. Elenco (não creditada): Daniella Cicarelli.
Cliente: Bib's (1994); agência: Escala.
Cliente: Nokia (2003); agência: Lew'Lara.
Cliente: Twix (2007); agência: AlmapBBDO.

FINALIZAÇÃO
Montagem: Daniel Bacchieri, Fabio Canale.

Finalização: Tiago Carnevale, Max Laux.

Música, desenho de som e mixagem: Pedro Petracco, Nando Endres, Edo Portugal.

EQUIPAMENTOS E SERVIÇOS
Trilha sonora: Loop Reclame (Porto Alegre).

MECANISMOS DE FINANCIAMENTO
Companhia produtora: Zeppelin Filmes (Porto Alegre).
Realização: ARP Associação Riograndense de Propaganda.
Patrocínio master: Rede Globo.
Patrocínio: ESPM; Grupo Amanhã; Contgraf – Manda que a gente abraça.
Apoio: Paim Comunicação; GlobalComm – Faz a diferença; SBT #compartilhe; Competence; Escala; Grupo Bandeirantes de Comunicação; Editora Abril; Grupo RBS; DCS; Panvel Farmácias; E21 – Agência de multicomunicação; Olympikus; Dez – Comunicação; Martins + Andrade – Comunicação; Rede Pampa; Capacitá – Excelência em eventos; Jornal do Comércio – O jornal de economia e negócios do RS; Grupo Sinos; DM9Sul; 3yz; PublivarOn – Comunicação; Loop Reclame; Grupo ABC,.
Apoio gráfico: D21 – Gráfica digital; Printcor; IBF Indústria Brasileira de Filmes; Notare; Maqpress – Máquinas e equipamentos gráficos.

AGRADECIMENTOS
Agradecimentos: Alexandre Santi, André Iribure Rodrigues, Anselmo Silva, Áurea Helena W. Silveira, Cezar Freitas, José Mitchell, Leandro Demori, Maria Lúcia Streck Motta, Odila Ribeiro Urusola, Vera Müller, Willy Cesar Rodrigues Ferreira.

FILMAGENS
Brasil / RS, em Porto Alegre;
Brasil / RJ, no Rio de Janeiro;
Brasil / SP, em São Paulo.

ASPECTOS TÉCNICOS
Duração: 1:03:14
Som:
Imagem: cor
Proporção de tela: 1.85
Formato de captação:
Formato de exibição: DVD

DIVULGAÇÃO
Design capa DVD: Regis Montagna.

DISTRIBUIÇÃO
Classificação indicativa:
DVD: Distribuição: ARP Associação Riograndense de Propaganda. Autoração: 12 nov 2012. Sem extras nem encarte.
Contato: ARP Associação Riograndense de Propaganda; Zeppelin Filmes.

OBSERVAÇÕES
Complementação aos créditos: contracapa do DVD, como: apoio gráfico.
Cf. créditos finais: // Porto Alegre, Brasil, novembro de 2012. // As ideias e opiniões expostas nos depoimentos são de responsabilidade exclusiva dos entrevistados, não refletindo a opinião da ARP Associação Riograndense de Propaganda. //

Título: Cf. créditos iniciais, o título vem acrescido de uma linha de apoio ou subtítulo: Ideias registradas – O documentário que conta as histórias da propaganda gaúcha. A adoção do subtítulo serve para diferenciar da publicação lançada ao mesmo tempo que o filme e com o mesmo título: Ideias registradas – O livro que conta as histórias da propaganda gaúcha.
Grafias alternativas: Celso Chittolina (identificação) e Celso Chitollina (f) | João Firme (identificação) e João Firme de Oliveira (f) | Luiz Fernando Verissimo (identificação) e Luis Fernando Verissimo (f) | Loop | Luini Nerva Ribeiro | Anselmo Gangilher Silva | Ricardo Baptista Silva | Everton de Castro
Grafias alternativas (funções): Sound design

BIBLIOGRAFIA
Ideias registradas – O livro que conta as histórias da propaganda gaúcha. Porto Alegre: ARP Associação Riograndense de Propaganda, nov 2012. 142p. Coordenação-geral: Daniel Skowronsky. Coordenação de pesquisa e redação: Alexandre de Santi.

Exibições


• Porto Alegre (RS), Semana ARP da Comunicação [19-24 nov], Sheraton Hotel, 19 nov 2012, seg, 19h30 (após cerimônia de abertura)

• Gramado (RS), 19º Festival Mundial de Publicidade de Gramado [5-7 jun], Serra Park, 7 jun 2013, sex, 11h50 (apresentação por Fábio Bernardi)

Como citar o Portal


Para citar o Portal do Cinema Gaúcho como fonte de sua pesquisa utilize o modelo abaixo:
Ideias registradas – O documentário que conta as histórias da propaganda gaúcha. In: PORTAL do Cinema Gaúcho. Porto Alegre: Cinemateca Paulo Amorim, 2024. Disponível em: https://cinematecapauloamorim.com.br//portaldocinemagaucho/840/ideias-registradas-o-documentario-que-conta-as-historias-da-propaganda-gaucha. Acesso em: 18 de abril de 2024.